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Effektiver Cost per Impression (eCPM)

Der effektive Cost per Impression (eCPM) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing, die angibt, wie viel ein Unternehmen für 1.000 Impressionen einer Anzeige bezahlt. Der eCPM wird häufig verwendet, um die Leistung von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu vergleichen und die Rentabilität von Werbekampagnen zu bestimmen.

Der eCPM wird berechnet, indem die Kosten einer Anzeige durch die Anzahl der Impressionen geteilt und mit 1000 multipliziert werden. Auf diese Weise können Unternehmen den Preis pro 1000 Impressionen einer Anzeige ermitteln. Der eCPM wird häufig als Benchmark verwendet, um die Kosten von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu vergleichen, unabhängig davon, wie sie abgerechnet werden (z. B. pro Klick oder pro Impression).

Ein Beispiel für die Berechnung des eCPM lautet wie folgt: Wenn eine Anzeige 10 Euro kostet und 1000 Impressionen generiert, beträgt der eCPM 10 Euro. Das bedeutet, dass das Unternehmen für 1000 Impressionen seiner Anzeige 10 Euro bezahlt hat.

Der eCPM ist ein wichtiger Indikator für die Rentabilität von Online-Werbekampagnen. Unternehmen können anhand des eCPM sehen, wie viel sie pro 1000 Impressionen einer Anzeige bezahlen und entscheiden, ob die Kampagne rentabel ist oder nicht. Ist der eCPM hoch, kann dies bedeuten, dass eine Anzeige nicht rentabel ist, da die Kosten pro 1000 Impressionen zu hoch sind.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass der eCPM nur ein Teil der Gesamtleistung von Online-Werbekampagnen ist. Unternehmen sollten auch andere Faktoren wie die Klickrate (CTR) und die Konversionsrate berücksichtigen, um die Rentabilität einer Kampagne zu beurteilen.

Insgesamt ist der effektive Cost per Impression (eCPM) eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing, die angibt, wie viel ein Unternehmen für 1000 Impressionen einer Anzeige bezahlt. Unternehmen können den eCPM nutzen, um die Rentabilität von Online-Werbekampagnen zu ermitteln und zu entscheiden, ob eine Kampagne fortgeführt oder optimiert werden soll.