SEA für Anfänger: So funktioniert es

Das Search Engine Advertising ist vor allem für neue Webseiten und jene mit geringer SEO-Relevanz von Bedeutung. Über SEA-Maßnahmen kann schnell ein Top-Ranking in den diversen Suchmaschinen erzielt werden. Im Gegensatz dazu wird je nach Dauer oder Klick auf die Anzeige ein gewisser Betrag fällig. Was genau Suchmaschinenwerbung ist und wie sich SEA für die eigene Webseite umsetzen lässt, haben wir für Sie aufbereitet.

Was ist SEA?

SEA steht für Search Engine Advertising und bedeutet zu Deutsch nicht anderes als Suchmaschinenwerbung. Es handelt sich hierbei um eine einfache und effektive Möglichkeit, um schnell in den Top-Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google gerankt zu werden. Das übergeordnete Ziel von Search Engine Advertising ist es also, dass Ihre Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) an einer möglichst hohen Position erscheint. Der Rankingfaktor orientiert sich dabei an einem bestimmten Keyword, welches im Ad-Plan festgelegt wird. Wenn Nutzer dann nach bestimmten Begriffen suchen, wird Ihre Webseite als gekennzeichnete Werbung noch vor den organischen Rankings ausgespielt.

Der Unterschied zu SEO

SEO und SEA sind zwei wichtige Strategien, die im Rahmen des digitalen Marketings eingesetzt werden. Grundsätzlich verfolgen beide Strategien ähnliche Ziele, weisen aber doch zum Teil gravierende Unterschiede auf.

• SEO trägt dazu bei, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen, unbezahlten Suchmaschinenergebnissen zu verbessern
• SEA hingegen fokussiert sich auf bezahltes Suchmaschinenmarketing , um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Im Endeffekt tragen beide Maßnahmen dazu bei, dass Sie in den Top-Rankings bei Google zu finden sind. Der Weg dorthin unterscheidet sich aber oft deutlich. SEO konzentriert sich vor allem auf die grundlegende Gestaltung der Webseite und der darin enthaltenen Inhalte. Darum wird auch von der Optimierung gesprochen. Beim Suchmaschinenadvertising bleiben die Inhalte oft unverändert und es wird eine schnelle Aufmerksamkeit garantiert. Die Suchmaschinenoptimierung kann auf lange Sicht einen Return of Invest liefern und ist dann auch garantiert nachhaltig. Search Engine Advertising hingegen liefert schnelle Ergebnisse. Der Erfolg verblasst aber, sobald die Werbemaßnahmen eingestellt werden.

SEA-Kampagnen erstellen: Die Grundlagen

An sich klingt es nicht schwierig, eine Search Engine Advertising-Kampagne zu planen, umzusetzen und diese zu tracken. Dennoch gibt es einige Stolpersteine, an die vor allem Anfänger denken müssen. Grundsätzlich ist es immer empfehlenswert, einen Search Engine Advertising-Profi zu engagieren, welcher sich um die Durchführung der Kampagne kümmert. Diese kostet immerhin Geld und sollte dann auch möglichst erfolgreich sein.

Es beginnt stets mit der Analyse der Zielgruppe und der Intention der Werbung. Handelt es sich um einen käuflichen Werbeaspekt oder sollen informative Inhalte promoted werden? Je nach Zielgruppe werden dann spezielle Keywords in der Ad platziert. Die Keyword-Recherche ist mit der wichtigste Faktor beim Erstellen einer Search Engine Advertising-Kampagne. Sie sorgen dafür, dass Nutzer von Suchmaschinen die Werbung bei der richtigen Anfrage ausgespielt bekommen. Die Minimierung von Streuverlusten hilft dabei, die Werbekampagne so günstig und effektiv wie möglich zu gestalten. Um den Erfolg messen zu können, werden dann meist KPIs getrackt. Hierbei gibt es verschiedene interessante Messwerte:

• Impressions: Sie geben an, wie oft die geschaltete Suchmaschinenwerbungs-Kampagne von Nutzern gesehen wurde. Einen direkten Aufschluss über den Erfolg gibt dieser KPI aber noch nicht.
• Klicks: Hier wird es bereits wesentlich interessanter. Denn die Klicks geben an, wie viele Nutzer aufgrund der Werbung den Weg auf Ihre Webseite gefunden haben.
• CTR (Klickrate): Die Klickrate setzt Klicks mit Impressions in Relevanz. Je höher der CTR-Wert, desto relevanter und erfolgreicher kann die Werbemaßnahme gewertet werden.
• Conversion: Hierbei handelt es sich um die Top-Disziplin. Denn Conversions messen, ob der Nutzer nach dem Betreten Ihrer Webseite die gewünschte Handlung wie den Kauf von Produkten ausgeführt hat.

SEA – Experten können unterstützen

Wer gerne Suchmaschinenwerbung betreiben möchte, sich allerdings noch nicht gut damit auskennt, für den empfiehlt es sich, Experten zu Rate zu ziehen. So kann auch das Team von BrandSimpli mit seiner langjährigen Erfahrung unterstützen und Ihnen bei der Suchmaschinenwerbung behilflich sein. Wenden Sie sich gerne an uns, wir beraten Sie gerne.