Earned-Media
Earned-Media ist ein Begriff aus dem Bereich des Online-Marketings, der sich auf die kostenlose, organische Berichterstattung in den Medien über ein Unternehmen oder eine Marke bezieht. Im Gegensatz zu Paid Media, für das ein Unternehmen bezahlen muss, und Owned Media, das vom Unternehmen selbst erstellt und kontrolliert wird, wird Earned-Media von Dritten generiert.
Earned-Media kann verschiedene Formen annehmen, wie z.B. positive Bewertungen, Empfehlungen, Erwähnungen in sozialen Medien, Presseberichte und Interviews. Diese Art von Medien wird oft als glaubwürdiger und authentischer angesehen als Paid Media, da sie von unabhängigen Dritten erstellt wird.
Im Bereich des Online-Marketings kann Earned-Media auch im Zusammenhang mit Suchmaschinenmarketing und Online-Reputationsmanagement genutzt werden. Ein Beispiel hierfür ist die Verwendung von Kundenbewertungen und Empfehlungen auf Bewertungsportalen wie Yelp, Google My Business oder Tripadvisor, um das Suchmaschinenranking einer Website zu verbessern und das Vertrauen potenzieller Kunden zu erhöhen.
Ein weiteres Beispiel für die Verwendung von Earned-Media im Online-Marketing ist die Nutzung von Influencer-Marketing. Influencer sind Personen, die eine hohe Anzahl an Followern auf Social-Media-Plattformen haben und somit Einfluss auf ihre Zielgruppe ausüben können. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen positive Earned-Media-Berichterstattung und Empfehlungen erhalten, um ihr Publikum zu vergrößern und das Vertrauen in ihre Marke zu erhöhen.
Ein bekanntes Beispiel für die Verwendung von Earned-Media ist die erfolgreiche PR-Kampagne von Blendtec, die als „Will it blend?“-Kampagne bekannt wurde. Die Kampagne bestand aus kurzen Videos, in denen der Firmengründer Tom Dickson verschiedene Gegenstände wie iPhones oder Golfbälle in einem Blendtec-Mixer zerkleinerte. Die Kampagne wurde auf YouTube veröffentlicht und wurde schnell viral, wodurch Blendtec viel positive Berichterstattung in den Medien erhielt und einen starken Anstieg der Verkaufszahlen verzeichnen konnte.
Ein weiteres Beispiel ist die erfolgreiche PR-Kampagne von Airbnb, bei der das Unternehmen ein Pop-up-Hotel in einem französischen Schloss ins Leben rief. Die Kampagne wurde von vielen Medien aufgegriffen und führte zu einer enormen Steigerung des Bekanntheitsgrads von Airbnb.
Vorteile von Earned-Media
Vorteile von Earned Media sind, dass es eine kostengünstige Möglichkeit ist, um das Bewusstsein für eine Marke zu steigern und Vertrauen in die Marke aufzubauen. Earned Media wird auch oft als glaubwürdiger und authentischer angesehen als Paid Media, da es von unabhängigen Dritten erstellt wird.
Erhöhte Sichtbarkeit und Bekanntheit: Earned-Media kann Unternehmen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu erhöhen. Durch positive Erwähnungen, Freigaben oder Bewertungen in verschiedenen Medienkanälen kann die Marke einem neuen Publikum bekannt gemacht werden, das durch bezahlte Werbung allein vielleicht nicht erreicht worden wäre.
Engagement und Interaktion des Publikums: Earned-Media führt oft zu mehr Engagement und Interaktion beim Publikum. Wenn Menschen Inhalte oder Empfehlungen aus vertrauenswürdigen Quellen sehen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich damit beschäftigen, sie mit anderen teilen und sich an Diskussionen über die Marke oder ihre Produkte/Dienstleistungen beteiligen.
SEO-Vorteile: Earned-Media kann sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken. Backlinks von maßgeblichen Websites können das Suchmaschinen-Ranking eines Unternehmens verbessern, den organischen Verkehr auf seiner Website erhöhen und seine Online-Sichtbarkeit verbessern.
Langfristige Wirkung: Im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die in der Regel nach dem Ende der Kampagne keine Ergebnisse mehr bringt, kann Earned-Media eine längerfristige Wirkung haben. Positive Erwähnungen, Rezensionen oder Beiträge können einem Unternehmen auch im Laufe der Zeit zu Gute kommen, da sie für potenzielle Kunden zugänglich und einflussreich bleiben.
Gelegenheiten zum Storytelling: Earned-Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Markengeschichte auf authentische und ansprechende Weise zu erzählen. Journalisten, Influencer oder andere Autoren von Inhalten können Unternehmen Plattformen bieten, um ihre Werte, ihre Mission und ihre Alleinstellungsmerkmale mitzuteilen, was ihnen hilft, eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen.
Ein Nachteil von Earned Media ist, dass es schwieriger zu kontrollieren ist als Paid Media oder Owned Media. Es ist auch schwieriger vorherzusagen, wann und wie Earned Media generiert wird.
Zusammenfassend ist Earned Media eine wichtige Komponente im Online-Marketing und kann dazu beitragen, das Bewusstsein für eine Marke zu steigern und das Vertrauen der Kunden zu erhöhen. Unternehmen